吳有財

什麼才是壟斷？Google、FB兩家包辦了全球一半的網路廣告

強者恆強、大者恆大的馬太效應，在網路廣告吸金上再次得到驗證。

Google (GOOGL-US)2012 年的廣告收入才 300 多億美元，經過 5 年，已翻倍來到 808.8 億美元；同一期間，臉書 (FB-US) 的廣告收入更是從 5、60 億美元，急速竄升到 363.8 億美元。

Google 和臉書的廣告收入合占全球網路廣告的一半，其中 Google 廣告收入與全球平面廣告收入相當，臉書的廣告收入則與全球廣播收入相當。

若以前 5 大網路公司的廣告收入來看，Google、臉書、阿里巴巴、百度、騰訊合計囊括了全球 2/3 的廣告費。

落在 Google 和臉書之後的雅虎、微軟、Linkedin、IAC、Verizon、亞馬遜、Pandora、推特、Yelp、Snapchat 新浪和搜狐，這 12 家廣告收入大約只有 Google 全年廣告收入的一半。

Google 的廣告收入與全球平面廣告收入相當，臉書的廣告收入則與全球廣播收入相當。

值得注意的是，人們對於消費新廣告的方式改變，使得新增廣告大約也有一半下給 Google 和臉書這兩大巨頭。   

另外，歐盟以濫用市場支配地位為由，裁罰 Google 22 億歐元 (約 27 億美元)，若嚴格遵守歐盟開出的規則，可能影響 Google 的收入下跌 75%，以及 35% 來自廣告的收入。        

歐盟並調查 Google 與平板電腦和智慧手機製造商簽署限制性合約，要求他們不得在產品裡增加對手的應用程式和網路瀏覽器。

此外， Google 的廣告聯播服務 AdSense 也正被歐盟調查是否涉及壟斷。    

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